Allbirds lance le décompte de l'empreinte carbone pour chaque sneaker de sa collection


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La marque néo-zélandaise de chaussures durables Allbirds a commencé à proposer un bilan carbone pour chaque chaussure de sa collection. Elle s'est associée à la société de conseil en environnement Clean Agency basée à Los Angeles pour calculer l'impact de chaque produit, de la production à l'utilisation jusqu'à la fin de vie, et ces informations seront affichées sur le site Web de la marque. Il survient au milieu de la pandémie de coronavirus, qui a vu plus de consommateurs s'engager avec des problèmes liés à la durabilité.

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Informations sur le l'empreinte carbone de chaque sneaker de la collection Allbirds de chaussures durables sera désormais disponible en ligne pour les clients sur le site Web de la marque aux côtés d'autres statistiques sur la façon dont elle se compare aux autres pratiques de l'industrie. Lancée en collaboration avec Clean Agency, la marque de chaussures neutre en carbone B-Corp basée à San Francisco dit que c'est la première fois qu'une marque de mode présente ses produits avec son empreinte environnementale.

Par rapport à une paire standard de chaussures de course pour hommes en matières synthétiques, La version Allbirds produit près de moins de la moitié des émissions de carbone, selon ses calculs.

Fondée en 2014, Allbirds est connue pour son choix de matériaux naturels tels que la fibre d'eucalyptus et la canne à sucre pour créer ses baskets emblématiques et durables. Comme les entreprises dans presque tous les secteurs de l'économie, Allbirds et d'autres marques de mode ont connu une baisse massive des ventes en raison de la pandémie.

Ses 18 magasins dans le monde ont fermé et les ventes sur les canaux de commerce électronique ont considérablement diminué. Mais plutôt que de recourir à une baisse des prix pour attirer plus de ventes, la marque s'est engagée à assurer le plein salaire des employés et à utiliser le temps pour accroître la transparence des consommateurs sur ses opérations respectueuses de l'environnement.

La dernière initiative visant à doubler ses informations d'identification vertes fait partie du pari de la marque que les consommateurs seront davantage intéressés par une consommation moins gaspilleuse en raison de la pandémie de coronavirus.

Les consommateurs réfléchissent désormais davantage à la santé et au bien-être en raison de la pandémie et accordent la priorité à «la santé en ce qui concerne la prise en charge d'eux-mêmes, et je pense que cela dépendra de la façon de prendre soin du monde», A déclaré le co-fondateur Joey Zwillinger.

En effet, selon le État de la mode rapport de McKinsey & Co, la «quarantaine actuelle de la consommation» à la suite de la pandémie pourrait contribuer à accroître la popularité des marques axées sur les objectifs. Dans des commentaires faits plus tôt cette année, le célèbre observateur de tendances Li Edelkoort a prédit que la pandémie réveillerait les consommateurs au fait qu'une consommation non durable n'est pas nécessaire, et de plus grands appels viendront pour un meilleur système qui protège la planète et les gens.

Même avant Covid-19, les entreprises de mode étaient déjà confrontées à un examen de plus en plus minutieux de ses opérations préjudiciables à l'environnement, de la production de 10% des émissions mondiales de carbone à la contribution d'un camion de déchets textiles chaque seconde, sans parler de la pollution de l'eau et des conditions de travail contraires à l'éthique dans l'approvisionnement. Chaînes.

Les marques de mode rapide et les marques de luxe ont progressivement commencé à lancer des initiatives écologiques pour fidéliser les consommateurs, conduisant à une soudaine «explosion» de la mode durable au cours de l'année écoulée, bien que beaucoup aient été submergés de critiques pour le greenwashing.

«Les consommateurs se soucient évidemment de la durabilité. Et de nombreuses entreprises utilisent le mot durabilité et ne font rien et espèrent simplement tirer profit de la valeur marketing », a déclaré Zwillinger.

"Nous avons décidé que pour continuer à pousser cette conversation, nous devions être très transparentsNous avons besoin de quelque chose de si simple que tout le monde puisse le regarder, tout comme les calories sur une étiquette alimentaire. "

L'idée d'utiliser des étiquettes d'empreinte carbone pour expliquer aux consommateurs la durabilité d'un produit s'est développée ces derniers mois. En janvier, Quorn, la marque de substituts de viande végétarienne et végétalienne, a lancé de nouvelles étiquettes alimentaires à faible teneur en carbone pour montrer aux consommateurs combien d'émissions sont économisées en abandonnant la viande conventionnelle et les produits laitiers. L'année dernière, la société numérique Wholegrain Digital a lancé un calculateur d'empreinte sur le site Web pour les marques et les utilisateurs afin de déterminer l'efficacité de chaque site en termes d'émissions.

Alors qu'Allbirds est la première marque à afficher son propre décompte de l'empreinte sur chacun de ses produits, la plateforme de consignation thredUP a lancé plus tôt cette année un calculateur d'empreinte de mode pour aider les consommateurs à comprendre l'impact des différents choix de mode qu'ils font.


Image principale gracieuseté d'Allbirds.

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