Levi's & The R Collective crée des jeans en denim traçables pour apporter des conseils de garde-robe durables aux consommateurs


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En collaboration avec la marque emblématique de jeans Levi's, The R Collective, une marque de mode recyclée durable basée à Hong Kong, a créé une collection de jeans entièrement traçable. Appelée The Denim Reimagined, la collection utilise des étiquettes de vêtements numérisables pour apporter une éducation numérique aux consommateurs sur la façon de réduire leur empreinte mode avec des conseils pratiques, en emmenant la mode durable au-delà de la chaîne d'approvisionnement.

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En partenariat avec Levi’s, The R Collective a lancé un nouveau projet, The Denim Reimagined, mettant en vedette une collection de jeans conçue par le designer hongkongais Jesse Lee qui ont Étiquettes de code QR qui peuvent être numérisées pour obtenir des informations sur la meilleure façon de prendre soin du vêtement afin de réduire l'empreinte de la mode.

Chaque article de la nouvelle collection de 9 pièces est fabriqué à partir de tissus recyclés de l'ancien inventaire de Levi, et les clients peuvent scanner les codes individuels pour comprendre chaîne d'approvisionnement derrière le produit, conseils de lavage et de séchage énergivores, conseils de restylage et comment recycler le vêtement à sa fin de vie. Les informations stockées sur le code sont produites par les producteurs d'étiquettes numériques Avery Dennison et IoT et la plate-forme propulsée par blockchain EVRYTHNG.

"La création d'un engagement numérique et d'un déclencheur numérique sur un vêtement est une façon pour nous d'informer les consommateurs", a déclaré Mike Colarossi, vice-président de l'innovation et de la durabilité chez Avery Dennison, Mike Colarossi, en conversation avec Vogue Business.

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Christina Dean, la fondatrice de The R Collective, a expliqué qu'après la culture du coton, la la deuxième étape la plus consommatrice de carbone du denim est le service client, représentant 37% des émissions totales du vêtement. Le lavage du denim à l'eau froide réduit de 69% l'impact climatique du lavage, tandis que le séchage en suspension plutôt que l'utilisation d'un sèche-linge peut déduire 65% des émissions du processus.

En fournissant aux clients des informations sur la meilleure façon de prendre soin de leurs produits d'une manière respectueuse de l'environnement, la marque espère pouvoir transmettre des étapes faciles à mettre en œuvre et réalisables qui peuvent avoir un impact dramatique sur l'empreinte d'un produit de mode.

Selon EVRYTHNG, l'engagement numérique parmi les consommateurs est à un niveau record, en particulier pendant le coronavirus avec des magasins dans le monde fermés en raison de mesures de verrouillage et de distanciation sociale. La société estime que les acheteurs asiatiques sont les plus susceptibles de s'engager dans des expériences numériques, en particulier avec l'aide d'influenceurs locaux. À cette fin, The R Collective s'est associé à un certain nombre de noms célèbres dans les médias sociaux, y compris Cecilia Ngan, Susie Lau et Zeena Shah pour communiquer aux fashionistas locales les conseils de restyling et de blanchisserie durables dans le cadre du projet.

La nouvelle collection de capsules est disponible en pré-commande sur le site en ligne de The R Collective, ainsi que dans la boutique Levi’s dans le plus récent centre commercial écologique de Hong Kong K11 à partir du 11 mai.

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Ces dernières années, de plus en plus de marques de mode ont innové avec des solutions de traçabilité numérique pour informer les utilisateurs sur la durabilité des chaînes d'approvisionnement et vérifier les produits de luxe authentiques. L'année dernière, Lane Crawford a fait ses débuts dans un pop-up de mode durable par l'initiative d'impact social LUXARITY, avec des articles de mode de luxe offerts par des célébrités pour encourager des habitudes responsables. En partenariat avec Lablaco propulsée par la blockchain, chaque vêtement offrait un code QR numérisable où l'histoire était entièrement traçable – de qui possédait auparavant le vêtement, où il a été porté, l'impact environnemental de l'achat et une note numérisée du propriétaire d'origine.

Cela survient alors que de plus en plus de consommateurs prennent conscience des conséquences écologiques de la mode et choisissent plus que jamais des alternatives durables. On estime que l'industrie mondiale de la mode génère 10% des émissions mondiales de carbone, ce qui en fait l'une des principales causes de la crise climatique et contribue à la décharge d'un camion de déchets textiles dans les décharges à chaque seconde.

L'industrie de la mode a également été longtemps entachée par une litanie de violations des droits de l'homme et de conditions de travail atroces, luttant plus récemment contre le scandale des ouvriers des usines de confection non rémunérés au Bangladesh pour des commandes déjà terminées ou en cours au milieu de la pandémie de coronavirus.

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Toutes les images sont une gracieuseté de The R Collective.

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