La plateforme de mode de luxe Farfetch lance un outil en ligne d'empreinte de mode

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Farfetch, la plateforme de mode de luxe en ligne basée à Londres, vient de présenter un nouvel outil d'empreinte de mode visant à aider les acheteurs à suivre l'impact environnemental de leurs décisions de dépenses. Le nouveau calculateur d’empreinte carbone fait partie des efforts de développement durable de l’entreprise alors que la tendance consciente au consumérisme envahit l’industrie de la mode.

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Le nouvel outil d'empreinte de mode, que la société décrit comme permettant aux acheteurs de «penser, agir et choisir positivement», montrera aux utilisateurs de Farfetch l'impact de matériaux spécifiques dans leurs achats et les économies qu'ils réalisent s'ils choisissent d'acheter des vêtements d'occasion ou recyclés. . La plateforme avait récemment lancé une nouvelle initiative «Second Life», qui donne aux acheteurs du crédit en échange de vêtements et accessoires de créateurs d'occasion.

«Farfetch vend une sélection organisée de vêtements d'occasion et de mode vintage en ligne depuis 2010 et, en 2019, a lancé deux services offrant aux clients la possibilité de vendre ou de donner leurs articles d'occasion», a déclaré Thomas Berry, directeur des affaires durables chez Farfetch. .

«Nous voulions mieux comprendre les avantages environnementaux de tous ces modèles alors que nous continuons de nous concentrer sur des projets pour nous permettre, ainsi qu'à nos partenaires, de réduire les impacts environnementaux.»

Le calculateur d'empreinte de mode de Farfetch a été lancé parallèlement au dernier rapport de la société sur le marché de l'occasion au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Chine. En interrogeant plus de 3 000 consommateurs, la moyenne mondiale a montré que les consommateurs achètent maintenant environ 8 articles et accessoires de garde-robe préférés chaque année.

"Les données existantes montrent que la revente de luxe représente un marché de 24 milliards de dollars américains qui croît quatre fois plus vite que le marché primaire du luxe, en partie en raison de l'intérêt des consommateurs pour la mode durable", a déclaré Berry.

La recherche a montré que l'achat d'un article de mode préféré aide à économiser 1 kilogramme de déchets, plus de 3 000 litres d'eau et 22 kilogrammes d'émissions de dioxyde de carbone. Ces indicateurs environnementaux seront inclus dans l'outil d'empreinte de mode, afin que les consommateurs puissent mieux comprendre comment éviter de nouveaux articles peut profiter à la planète.

«Grâce à cette recherche, nous voulons soutenir nos partenaires et plus largement l'industrie du luxe, en contribuant à susciter des changements positifs», a ajouté Giorgio Belloli, directeur de la durabilité chez Farfetch.

«Notre objectif est de devenir une source de données et d'outils dans l'espace circulaire pour conduire ce changement positif. Cela marque le premier pas dans cette direction. »

La décision de Farfetch intervient alors que d'autres entreprises de mode ont commencé à lancer des calculateurs de carbone en réponse à une sensibilisation accrue des consommateurs à la durabilité. Plus récemment, la marque de chaussures écologiques Allbirds a annoncé qu'elle afficherait une étiquette carbone sur chaque sneaker de sa collection. Il a suivi ThredUP, le plus grand détaillant de mode de revente au monde, qui a lancé un outil de calculateur de mode similaire sur sa plate-forme plus tôt en janvier.

Mais ce n'est pas seulement aux consommateurs qu'il incombe. La mode représente 10% des émissions mondiales de carbone et 20% de la contamination de l'eau – mais une grande partie de l'énorme empreinte de l'industrie est attribuable à la matière première et au processus de production. Ciblant les marques de mode, Google et WWF se sont récemment associés pour lancer une plate-forme numérique contenant des informations sur l'environnement et la durabilité afin d'éclairer les décisions d'approvisionnement responsable.


Toutes les images sont une gracieuseté de Farfetch.

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