La marque de baskets durable Veja ouvre son premier centre de test de réparation et de recyclage

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La marque française de sneakers durables Veja vient d'ouvrir son premier Test Hub dédié au nettoyage, au recyclage et à la remise à neuf des vieilles paires de chaussures Veja. Il proposera également aux clients des prototypes des chaussures de la marque n'ayant pas fait la coupe pour aller sur le marché, qui seront vendues à prix réduit, ainsi que des paires d'anciennes collections.

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Appelé Veja x Darwin, le nouveau magasin de 820 pieds carrés dans la célèbre région viticole de Bordeaux, en France, est le plan directeur de la marque pour ce à quoi ses magasins pourraient ressembler à l'avenir. Située dans le complexe de Darwin dans l'ancienne caserne militaire du Quai des Queyries, la dernière vitrine de Veja s'engage dans la circularité et offrira aux clients des services de réparation, de nettoyage et de recyclage ainsi que la possibilité de récupérer des baskets de collections de prototypes plus anciennes ou jamais lancées. pour un rabais.

«Un atelier de cordonnier nettoiera et réparera les paires usées, tandis que celles en mauvais état seront collectées et recyclées», a expliqué l'entreprise dans un message sur les réseaux sociaux.

Fidèle aux références écologiques de Veja, la marque s'est associée à l'agence d'architecture Le Bureau Baroque pour créer son nouvel espace en utilisant des matériaux en bois d'origine locale, et est alimenté par une énergie 100% renouvelable fournie par Enercoop.

Le Darwin a été ouvert pour la première fois en 2012 en tant que site historique rénové et abrite aujourd'hui plus de 200 entreprises allant de l'art à la culture et au sport. Le centre de test de Veja sera le nouveau nom de la liste des magasins du complexe, parmi lesquels un restaurant bio, une ferme urbaine et même des chambres à louer pour les artistes graffeurs.

Le co-fondateur Sébastien Kopp avait précédemment fait allusion au projet circulaire de la marque en novembre dernier. À l'époque, il décrivait ce qui est maintenant connu sous le nom de Veja x Darwin comme «plus comme un laboratoire» où l'entreprise sera en mesure de tester différents éléments et initiatives de durabilité.

La réaffirmation par Veja de ses engagements écologiques intervient alors que l’industrie de la mode dans son ensemble tient compte du fait que le «business-as-usual» n’est plus viable. Les chiffres mettant en évidence le rôle étonnant de l'industrie dans la pollution mondiale – 92 millions de tonnes de déchets de décharge, 20% du gaspillage mondial de l'eau et 10% des émissions de gaz à effet de serre – ont incité les clients à rechercher des options plus vertes.

Afin de séduire un public de plus en plus conscient, même les géants de la mode rapide comme H&M ont adopté des initiatives circulaires. L'année dernière, l'entreprise a lancé son premier concept de réparation, de recyclage et de location dans son magasin phare de Stockholm, suivi d'une série de mesures, allant du lancement de son bras B2B durable Treadler à l'utilisation de tissus plus durables tels que le circulose et le cuir végétalien créés à partir de déchets de vin.

La mode de luxe n’est pas non plus exempte de cette tendance, les exemples les plus récents étant la décision de Kering de nommer Emma Watson en tant que membre du conseil et présidente de son comité de développement durable et de la plate-forme de mode haut de gamme en ligne basée à Londres Farfetch pour introduire un outil d'empreinte de la mode.


Toutes les images sont une gracieuseté de Veja.

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