SelfWear ™ durable Vous pouvez vous sentir bien chez vous et toujours

7 Minutes de lecture

Lois Tien, vétéran de l'industrie de la mode, n'a pas pris la décision de lancer une nouvelle marque à la légère. L'ancienne G2000 et anagramme a eu l'idée de sa propre marque indépendante et consciente après des années à se sentir comme s'il manquait quelque chose, en particulier lorsqu'il s'agissait de ce qu'elle appelle «SelfWear«, Des vêtements faits pour se sentir bien à la maison. «Nous consacrons tellement d’argent et de temps à acheter des vêtements pour l’extérieur, à construire une façade de force et de professionnalisme devant les autres et pour notre vie professionnelle, mais ensuite nous dormirons dans une vieille chemise miteuse», s’exclame Tien. «Pourquoi n’investissons-nous pas dans des vêtements qui nous font nous sentir bien même à la maison?»

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SoL est le pionnier de ce que nous allons appeler les «vêtements intérieurs», une réponse indispensable à ce qui, pour beaucoup dans le monde, est maintenant des mois coincés à la maison, où les vêtements de travail de bureau sont fondamentalement inutiles. Avec SoL, Tien espère perturber discrètement l'industrie même dont elle fait partie depuis des décennies en mettant la durabilité et la responsabilité sociale au cœur de ses opérations tout en offrant aux femmes une solution vestimentaire d'auto-soins et d'auto-prise en charge.

De la création d'une nouvelle catégorie de mode entièrement à la prise de position contre les cycles de la mode rapide avec son programme de collecte et de recyclage de capsules en passant par le soutien d'initiatives caritatives à chaque achat, SoL espère devenir la référence des consommateurs conscients et recherche maintenant un soutien pour le faire. rêvez une réalité via une campagne Kickstarter. Ci-dessous, nous partageons plus d'informations sur le parcours SoL unique de Tien.

LE CONCEPT

SelfWear: une nouvelle catégorie mode

Fondée par Lois Tien cette année, SoL est une nouvelle marque contemporaine qui se positionne comme une marque SelfWear, une nouvelle catégorie inventée par la marque pour symboliser les vêtements de nuit, loungewear et homewear alliant confort, qualité, style et production éthique.

Comme son nom l'indique, SelfWear change la mode et en fait une véritable histoire de vous-même. «J'ai toujours été un passionné de mode», a déclaré Tien. «J'ai atteint un point il y a quelques années lorsque j'ai réalisé le volume de vêtements que j'avais.»

«Il y a toutes ces choses pour lesquelles je dépensais de l'argent, mais elles n'avaient aucune valeur réelle pour moi et étaient jetables dans mon esprit. C'était mon moment aha – j'ai pensé, il est temps de commencer à s'habiller pour nous-mêmes. Le repos et le sommeil ne doivent pas être un luxe, pas plus que des vêtements d'intérieur de qualité. Nous sommes tellement mieux quand nous nous donnons du temps. Valorisez votre temps d'arrêt, profitez d'un moment de calme pour vous-même, lisez un livre, écoutez un podcast et voyez la différence. »

Aligné sur sa mission d'offrir des vêtements écologiques aux acheteurs conscients, le terme SelfWear consiste à adopter le concept selon lequel le bien-être et la vie consciente doivent être «mis au-dessus de tout». En d'autres termes, SoL consiste à être bon envers soi-même et bon pour la planète.

LE TISSU

Circuler avec ECOVERO ™

Toutes les pièces essentielles de SoL sont créées en utilisant ECOVERO ™, un tissu alternatif responsable qui fonctionne, se sent et ressemble exactement à la viscose conventionnelle, mais avec une empreinte environnementale beaucoup plus petite. Souvent considéré comme une version écologique de la soie, ECOVERO ™ est produit par le principal producteur de fibre de cellulose LENZING ™ en utilisant du bois durable européen certifié FSC ou PEFC.

«En fin de compte, le coton a également des effets négatifs sur l'utilisation de l'eau. Personnellement, j'adore le toucher de la soie et je cherchais quelque chose de plus pratique, mais cela ne nécessite pas un entretien ou un coût élevé », a expliqué Tien.

«Puis je suis tombé sur ECOVERO ™ et j'en suis tombé amoureux. C’est super doux, on dirait un mélange de coton et de soie, et la meilleure partie est évidemment la circularité derrière. »

Contrairement à la production conventionnelle de viscose, le processus de blanchiment de la pâte utilisé est 100% sans chlore et presque toutes les substances utilisées pour fabriquer les tissus ECOVERO ™ sont récupérées et réutilisées. Le produit final lui-même est non seulement 50% moins gourmand en carbone, en énergie et en eau à produire, mais il est également naturellement biodégradable. En plus d'être fabriqué à partir de matériaux respectueux de l'environnement, SoL s'engage également pour un emballage durable, en utilisant des sacs à base de plantes qui peuvent être compostés à la maison après utilisation.

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LA MISSION SOCIALE

Une marque avec restitution intégrée

SoL espère avoir un impact social en plus d'offrir des avantages environnementaux. Il s'est associé à deux organisations à but non lucratif, ImpactHK et Canopy, pour s'assurer que chaque achat aille pour aider les communautés les plus démunies de la ville et pour répondre aux besoins de reboisement plus importants.

Pour le fondateur de SoL, il n’est pas négociable pour les marques de redonner dans le monde d’aujourd’hui. «Je pense que c'est un must. En fin de compte, il n'est pas nécessaire de créer plus de marques et de produits car nous avons déjà tout ce dont nous avons besoin. Donc, ce que les marques nouvellement créées doivent accompagner, c'est une mission motrice sur la façon de contribuer positivement », explique Tien.

«Notre génération et les générations à venir ne feront que devenir plus conscientes et impatientes d’avoir un impact.»

Fusionnant sa mission sociale avec ses engagements en matière de développement durable, SoL mettra également en place un programme de remise en argent permettant aux clients de renvoyer leurs vieux vêtements portés au moins 100 fois au label pour s'assurer que chaque vêtement peut être remis. une résidence secondaire, allongeant sa durée de vie et ce faisant, réduisant les déchets.

LA DIFFÉRENCE

Quitter le cycle de la mode multi-collections

La collection SoL elle-même embrasse la durabilité grâce à sa collection capsule qui se détourne du cycle traditionnel de la mode et se tourne vers une consommation responsable. Avec seulement huit styles, les «SoL Essentials» sont conçus pour être décontractés mais raffinés, minimalistes et intemporels, garantissant que chaque vêtement puisse être constamment porté, facilement assorti et ne se démodera jamais.

Parlant de sa collection capsule, Tien nous a confié: «Je voulais créer des articles intemporels et hors saison. En termes de design, il est propre et subtil et ces pièces peuvent vivre longtemps dans votre placard et ne seront pas dépassées. "

Il est également conçu pour être à la hauteur de la devise de SelfWear – chaque pièce est destinée à mettre le bien-être du porteur avant tout. «Vous ne faites pas appel aux tendances, vous n’essayez pas de rester à l’écoute de la mode, il s’agit de vous-même», a déclaré Tien.

«Et c'est pratique aussi, ce qui est encore plus pertinent maintenant que nous passons beaucoup plus de temps à la maison. Ce sont des vêtements dans lesquels vous pouvez faire la vaisselle!

Les styles comprennent une chemise boutonnée, un t-shirt surdimensionné, une camisole, un short, un pantalon large, des chaises longues fuselées, un peignoir, une robe débardeur et deux accessoires – un masque pour les yeux et un bandeau – pour compléter la routine de soins de nuit.

C’est un pas marqué par rapport à l’approche gaspilleuse de plusieurs collections par an que l’industrie de la mode rapide a perpétuée. De nouveaux styles à SoL ne seront ajoutés qu'en fonction de la réception du client, garantissant que sa croissance lente et consciente correspond à la demande, réduisant ainsi les déchets au minimum.

L'HISTOIRE D'ORIGINE

Le parcours d'un initié de la mode chevronné vers la durabilité

Lois Tien a proposé SoL après avoir décidé de réaligner ses propres priorités après des années à travailler dans la mode elle-même et l'héritage de longue date de sa famille dans l'industrie. Elle a travaillé dans plusieurs marques, dont J. Crew, a finalement rejoint l’entreprise familiale G2000, puis a supervisé les opérations et la direction créative d’Anagram, la ligne de vêtements haut de gamme de la société.

«J'ai grandi immergé dans la mode. Après de nombreuses années à travailler pour de grandes entreprises, y compris mon entreprise familiale, j'ai observé tout l'inventaire excédentaire qui était créé en produisant de nouvelles collections pour répondre constamment à la demande. Mais souvent, l'offre finit par l'emporter sur la demande », dit Tien Reine verte. «Cela a touché un niveau personnel.»

Elle a décidé qu'elle voulait faire plus et pivoter dans un segment qui était fidèle à ce qu'elle voulait réaliser. «C'était le point culminant de toute cette exposition au fil des ans qui m'a amené à comprendre pourquoi je voulais créer SoL.»

En ce sens, la marque représente son parcours personnel pour s'engager dans un style de vie plus conscient d'une manière qui ne fait aucun compromis sur le confort, le style ou l'éthique. «Nous sommes le mouvement lent de la mode. Nous sommes là pour être là pour le long terme. "

SoL se lancera via une campagne de financement participatif Kickstarter le 5 août. Tien espère pouvoir sensibiliser à l'importance des soins personnels à travers son nouveau projet, mais surtout, raconter l'histoire de sa marque et réunir une communauté de clients qui peut avoir une influence directe sur l'évolution de la collection capsule initiale. Grâce à la campagne Kickstarter, les supporters pourront également profiter du programme de récompenses de la marque et devenir parmi les premiers à essayer les ensembles SelfWear de SoL (également appelés kits SoL). Nous ne pouvons tout simplement pas attendre – cela fait beaucoup trop de mois de vie en sueurs.


Toutes les images sont une gracieuseté de SoL.

Ceci est un article de partenaire de Green Queen.

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