Comment cette start-up a changé la conversation sur FemCare et les règles en Asie

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Fondée en 2015 par Olivia Cotes-James, LUÜNA Naturals est née de la frustration du fondateur face au manque de produits menstruels non toxiques sur le marché asiatique. Basée à Hong Kong et à Shanghai, la startup s'est différenciée non seulement en tant que marque femcare qui propose non seulement des produits hygiéniques en coton 100% sans toxine, biologique et naturel et une coupe menstruelle réutilisable durable, mais aussi par son éthique de marque, qui est assortie d'une mission centrée sur la femme pour mettre en évidence les problèmes liés à la santé et au bien-être des femmes en Asie. Répondant à la demande des consommateurs pour des marques qui offrent de vraies voix, de l'action et un impact social pour lutter contre les injustices, LUÜNA Naturals espère incarner l'industrie féminine du futur.

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Nous avons présenté à LUUNA NATURALS comment il a utilisé des campagnes marketing intelligentes et uniques pour lancer une conversation qui aurait dû avoir lieu il y a des décennies – voici nos cinq points forts.

1. Changer les attitudes de l'intérieur avec UNE MEILLEURE PÉRIODE

LUÜNA Naturals a lancé une initiative mondiale appelée A BETTER PERIOD, qui vise à unir les entreprises, les écoles et les universités dans sa mission de changer les attitudes et les discussions sur la santé menstruelle en fournissant ses produits et ses ateliers. Avec l'objectif de disposer de 250 sites offrant des soins menstruels sûrs, sans toxines et biologiques d'ici la fin de cette année, la startup rassemble différentes organisations pour déstigmatiser les menstruations dans tous les domaines de la vie, que ce soit sur le lieu de travail ou dans l'éducation. . La dernière société à s'associer à l'initiative A BETTER PERIOD est le cabinet d'avocats mondial Eversheds Sutherland.

2. Donner aux femmes un accès sécurisé aux soins menstruels par le biais de distributeurs d'entreprise

Après avoir lancé son système de distribution à Hong Kong et en Chine continentale avec de grandes entreprises partenaires telles que HSBC, LUÜNA Naturals rend ses soins féminins durables et sains plus accessibles aux femmes de ces villes. Avec près de 75% de toutes les femmes adultes ayant des fuites publiques, des distributeurs offrant des soins menstruels sûrs sont essentiels pour aider à normaliser la place des menstruations dans la vie quotidienne et les «inconvénients» auxquels la majorité des femmes sont confrontées. Ceci est particulièrement important en Asie, où 90% des femmes utilisent actuellement des produits de soins féminins synthétiques non biodégradables qui non seulement font des ravages sur notre santé et notre bien-être, mais contribuent également à une quantité importante de déchets dans les décharges.

3. Avoir un impact socio-économique avec les périodes gratuites

Chaque achat de LUÜNA Naturals est destiné à des campagnes et des initiatives qui aident à doter les communautés vulnérables d'un accès à des produits menstruels sains et à des informations et à une éducation sans tabou. Alors que chaque tasse vendue verra une autre donnée aux communautés dans le besoin, 100 serviettes seront données aux travailleurs de la santé et aux familles à faible revenu pour chaque 250 $ HK (32,3 $ US) dépensés pour les autres produits sanitaires de la marque. LUÜNA soutient également un certain nombre d'organisations caritatives partenaires, notamment l'organisation caritative de Hong Kong Free Periods, qui aide les femmes à faible revenu à accéder à des produits menstruels durables et gratuits, Bethune House, un refuge pour les travailleuses migrantes en détresse recherchant justice, et ImpactHK, une organisation caritative soutenant les sans-abri. et les personnes les plus vulnérables de Hong Kong. Depuis le sommet de la pandémie en mars, LUÜNA a également fait don de 35000 serviettes respectueuses de la planète aux personnes touchées par le coronavirus.

4. Présentation des ambassadeurs qui parlent de vérité via GIRLTALK

Pour aider à animer la conversation sur les périodes en Asie, LUÜNA s'est associée à des ambassadeurs de haut niveau d'un large éventail d'industries, des entreprises mondiales aux influenceurs des médias sociaux et aux leaders communautaires pour parler publiquement de la question. L'un des principaux moyens par lesquels la startup a mis en lumière les soins menstruels et féminins de manière ouverte, transparente et saine consiste à utiliser leur série GIRLTALK, qui voit des créatifs basés en Asie se réunir pour discuter de sujets traditionnellement tabous.

5. Sensibiliser avec des campagnes éducatives telles que The Vagina Dialogues

Enfin, bien que le coronavirus perturbe notre vie quotidienne, LUÜNA s'engage à continuer à sensibiliser à la santé et au bien-être gynécologiques en Asie. La marque a récemment mis en ligne ses événements communautaires, notamment The Vagina Dialogues. "Il est destiné à créer une ressource pour les personnes qui sont aux prises avec des problèmes ou qui sont confuses au sujet de cette partie de notre vie – ce qui est tellement le cas!" a partagé le fondateur Cotes-James avec Reine verte. En tant que premier festival virtuel d'Asie dédié à l'éducation sur l'autonomisation des femmes, la santé gynécologique et le bien-être, l'événement verra des conférences et des discussions impliquant des conférenciers experts, des marques et des militants organisés au cours de ce mois d'août.


Toutes les images sont une gracieuseté de LUÜNA Naturals.

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