Levi's et Ganni s'associent pour lancer la collection de capsules de location recyclées

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Levi’s et la marque préférée des millénaires, Ganni, ont collaboré pour créer une nouvelle collection de trois pièces en denim de base réservées à la location, toutes confectionnées à partir de Levi’s vintage recyclé et de denim recyclé. Les clients pourront louer des vêtements de la nouvelle ligne à faible impact via Ganni Repeat, la plateforme de location en ligne de la marque.

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La marque de Copenhague Ganni et la pourvoirie américaine Levi’s viennent de laisser tomber leur nouvelle collection capsule qui embrasse pleinement la circularité. La collection, appelée «Love Letter», propose trois pièces de base au total – un jean, une chemise boutonnée et une robe chemise – toutes fabriquées à partir de denim vintage recyclé et recyclé qui a été trié sur le volet chez Levi’s et conçu avec le style patchwork et les silhouettes ludiques de Ganni.

Les pièces seront exclusivement disponible sur la plateforme de location en ligne de Ganni Répéter Ganni, marquant le premier concept de location uniquement des deux marques. Les clients aux États-Unis et en Europe pourront louer les vêtements en denim à partir de 55 USD par semaine pendant jusqu'à trois semaines. Tous les colis sont livrés dans un emballage réutilisable, et une fois retournés, les pièces seront nettoyées professionnellement, stockées pendant au moins 72 heures avant d'être réexpédiées au client suivant.

Chaque pièce sera également livrée avec une étiquette spéciale, que les clients peuvent numériser pour ouvrir des informations sur des conseils de style spéciaux, les commentaires des locataires précédents et la conception et l'histoire du vêtement.

Bien qu’une date de lancement officielle n’ait pas encore été publiée, Ganni et Levi’s affirment que la gamme de capsules réservées à la location sera bientôt disponible pour les clients.

«Travailler avec une marque emblématique comme Levi’s est un rêve devenu réalité», a déclaré Ditte Reffstrup, directeur créatif de Ganni. «La beauté d'un bon denim est qu'il s'améliore avec le temps. Le partenariat consiste à partager cet amour du denim et à le transmettre.

«Ganni était le partenaire idéal pour donner vie à cette collection de location recyclée», a déclaré Karyn Hillmanm, directrice des produits chez Levi’s.

Travailler avec une marque emblématique comme Levi's est un rêve devenu réalité. La beauté d'un bon denim est qu'il s'améliore avec le temps. Le partenariat consiste à partager cet amour du denim et à le transmettre.

Ditte Reffstrup, directeur créatif chez Ganni

«Notre amour mutuel pour le denim et notre désir de reconstruire de manière créative des années 501 ont été un point de départ incroyable. Nous avons insufflé la signature de Ganni, une belle touche dans nos icônes de denim réutilisées, créant quelque chose de complètement nouveau et quelque chose d'intemporel à partager. "

Cette décision intervient alors que les marques de mode sont critiquées pour leur rôle dans l’alimentation de l’énorme empreinte environnementale de l’industrie, de la production de 92 millions de tonnes de déchets par an à la production de 10% des émissions mondiales de carbone.

Le mois dernier, Levi’s a lancé son «jean le plus durable» à ce jour, fabriqué à partir de coton biologique et de circulose, un matériau fabriqué à partir de vieux tissus de denim recyclés et de pâte de bois biodégradable. Sa nouvelle initiative de location avec Ganni représente une montée en puissance de ses éco-références, sans doute en réponse à la demande des consommateurs pour des options de mode plus durables et circulaires.

La location est devenue l'un des choix les plus populaires pour les acheteurs qui cherchent à rester à la mode tout en minimisant leur empreinte environnementale. Au cours des dernières années, des plateformes telles que Rebag ont connu une augmentation des ventes, incitant même les plus grands labels grand public à se lancer dans la tendance de la location, y compris le magasin phare de H&M à Stockholm et sa marque sœur COS en Chine continentale.


Toutes les images sont une gracieuseté de Ganni / Levi’s.

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