H&M lance le système de recyclage de vêtement à vêtement «Looop» à Stockholm

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Le géant de la mode rapide H&M vient de lancer un nouveau système de recyclage de vêtement à vêtement appelé «Looop», qui permet de transformer les vêtements indésirables en nouveaux textiles. Il s’agit de la dernière initiative d’une série de mesures axées sur la circularité que l’entreprise a prises ces derniers mois, face à une pression accrue de la part des consommateurs sur sa responsabilité environnementale.

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Lancé lundi 12 octobre, le nouveau système Looop offrira aux clients la possibilité de voir comment sa machine de la taille d'un conteneur recycle leurs propres textiles en quelque chose de nouveau. Affiché à l'un des Magasins H & M's Drottninggatan à Stockholm, l'entreprise affirme que permettre aux clients de visualiser une approche de la mode en boucle fermée encouragera davantage de gens à réfléchir à la valeur de leurs textiles usés.

«Cela fait partie d'un plan plus vaste – notre ambition est de devenir entièrement circulaire et positive pour le climat et nous travaillons avec de nombreux projets passionnants pour atteindre cet objectif», a déclaré la société dans un communiqué de presse. «Nous devons innover dans les matériaux et les processus tout en incitant les clients à garder leurs vêtements en service le plus longtemps possible.»

Lis: Questions-réponses avec Hanna Hallin de la plateforme B2B de mode durable du groupe H&M Treadler

Cela fait partie d'un plan plus vaste – notre ambition est de devenir entièrement circulaire et positive pour le climat et nous travaillons avec de nombreux projets passionnants pour atteindre cet objectif.

H&M

Développée en partenariat avec le Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel (HKRITA) et le fileur Novetex basé à Hong Kong, la machine Looop démonte et assemble des vêtements anciens. Il les nettoie d'abord et les déchiquette en fibres, avant de les filer en de nouveaux fils qui peuvent être tricotés en de nouvelles pièces à la mode – le tout sans l'utilisation d'eau ou de produits chimiques toxiques. Alors que H&M admet que de nouveaux matériaux vierges doivent être ajoutés au mélange, ils s'engagent à «réduire au maximum cette part».

«Nous explorons constamment de nouvelles technologies et innovations pour aider à transformer l'industrie de la mode alors que nous travaillons à réduire la dépendance à l'égard des ressources vierges», a déclaré Pascal Brun, responsable du développement durable chez H&M. «Faire participer les clients est essentiel pour réaliser de réels changements et nous sommes ravis de voir ce que Looop inspirera.»

Les membres du programme de fidélité H&M pourront essayer Looop en magasin pendant 100 SEK (11,33 USD), tandis que les non-membres seront facturés 150 SEK (17 USD). Le géant de la mode affirme que les bénéfices iront à l'innovation et à la recherche de matériaux pour aider la marque à atteindre son objectif de matériaux 100% recyclés ou issus de sources durables d'ici 2030.

Nous explorons constamment de nouvelles technologies et innovations pour aider à transformer l'industrie de la mode tout en travaillant à réduire la dépendance aux ressources vierges. Obtenir des clients à bord est essentiel pour réaliser un réel changement et nous sommes ravis de voir ce que Looop inspirera.

Pascal Brun, responsable du développement durable chez H&M

Avec les statistiques sur les énormes déchets et l'empreinte carbone de l'industrie de la mode qui ont fait la une des journaux ces dernières années, les consommateurs ont exercé une pression accrue sur les marques pour qu'elles assainissent leur acte. H&M, en particulier, a lancé une série de mesures dans le but de conserver sa part de marché, y compris le lancement d'un concept de location, de réparation et de recyclage dans son produit phare de Stockholm et un partenariat avec la plate-forme d'abonnement de mode de location YCloset via sa marque indépendante COS pour proposer la location en Chine.

Dans leur collection Conscious cette année, H&M a collaboré avec la start-up italienne de biomatériaux Vegea pour proposer un certain nombre de sacs à main et de chaussures utilisant un cuir vegan fabriqué à partir de sous-produits du vin. Le géant de la mode présentera également des pièces fabriquées à partir de fibre de circulose, créée à partir de denim récupéré et recyclé, ce qui réduit le gaspillage de textile et d'eau.


Toutes les images sont une gracieuseté de H&M.

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