La santé et le développement durable sont une priorité pour les consommateurs asiatiques, mais le coût et la facilité restent toujours un obstacle

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Une étude d'opinion publique mondiale récemment publiée a révélé que la majorité des personnes dans le monde sont désormais disposées à adopter des comportements sains et durables, en particulier en Asie. Cependant, il reste des obstacles clés à l'action, les principaux obstacles étant la difficulté perçue à apporter des changements positifs pour la planète ainsi que l'accessibilité financière, une considération qui s'est intensifiée à la suite de la pandémie de coronavirus.

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L'étude, menée par la société mondiale d'études de marché GlobeScan, a collecté des données de 27 pays à travers le monde en juin 2020 cette année et a impliqué environ 27 000 participants. Conçue avec une gamme de partenaires d'entreprises et à but non lucratif, notamment IKEA, CVS Health, PepsiCo, Visa et WWF, l'enquête était centrée sur la compréhension de l'état d'esprit des consommateurs et des facteurs favorables qui les aident à faire des choix de mode de vie plus sains et plus durables.

Alors que la recherche a révélé que partout dans le monde, il existe une forte volonté d'apporter des changements sains et durables, la tendance est particulièrement claire en Asie. Les informations recueillies auprès de 9000 personnes à Hong Kong, en Chine, en Inde, en Indonésie, au Japon, à Singapour, en Corée du Sud, en Thaïlande et au Vietnam ont montré que 81% des consommateurs asiatiques tentent désormais activement d'améliorer leur santé et leur bien-être, tandis que 75% ont indiqué des motivations pour réduire considérablement leur empreinte environnementale.

Nous pouvons voir que 2020 a fermement mis la santé et la durabilité à l'ordre du jour.

Wander Meijer, directeur chez GlobeScan Asia

En tête de la liste des problèmes mondiaux que les citoyens asiatiques considèrent comme les plus graves, il y a Crise de Covid-19 (94%), suivie de près par le changement climatique (91%) et la pollution atmosphérique (90%) – une indication forte des inquiétudes généralisées des consommateurs sur la santé en termes de bien-être personnel et de planète.

«Nous pouvons voir que 2020 a fermement mis la santé et la durabilité à l'ordre du jour», a expliqué Wander Meijer, directeur de GlobeScan Asia. «Avec cela, les entreprises asiatiques ont la possibilité d'éduquer, d'innover, de prendre le leadership et de façonner le comportement des consommateurs.»

Bien que l'intérêt et la volonté d'adopter des comportements plus sains et plus respectueux de l'environnement soient élevés, il reste un «écart entre l'aspiration et l'action», a révélé la recherche. L'un des principaux obstacles à la mise en œuvre de l'action est la difficulté perçue du comportement, car les gens ont signalé une plus grande probabilité de modifier leur mode de vie s'ils croient que c'est un changement facile. En Asie, les actions qui intéressent le plus les gens sont les économies d'énergie à la maison, la protection de leur bien-être financier et la priorité à la santé mentale.

Notre ambition est d'inspirer et de permettre un mode de vie sain et durable et de le rendre abordable pour les nombreuses personnes aux portefeuilles minces. Un mode de vie durable ne devrait pas être un luxe pour quelques-uns.

Lena Pripp-Kovac, directrice du développement durable chez Inter IKEA Group

L'abordabilité est également une considération majeure pour les consommateurs lorsqu'il s'agit de leur permettre d'adopter des comportements sains et durables, l'action la plus suggérée que les consommateurs conseillent aux entreprises de prendre est de réduire le coût de leurs produits et services respectueux de l'environnement. Ces résultats s'appuient sur les études de consommation existantes de GlobeScan publiées au début de cette année, qui ont souligné le prix comme un élément dissuasif majeur empêchant les individus d'adopter des habitudes quotidiennes saines et respectueuses de l'environnement.

«Nous utiliserons ces connaissances pour accélérer notre travail et rendre le choix sain et durable plus accessible et attrayant. Ce devrait être simplement l'option par défaut », a déclaré Lena Pripp-Kovac, directrice du développement durable chez Inter IKEA Group. «Notre ambition est d'inspirer et de permettre un mode de vie sain et durable et de le rendre abordable pour les nombreuses personnes aux portefeuilles minces. Un mode de vie durable ne devrait pas être un luxe pour quelques-uns. »

Jeunes générations universellement signalé des niveaux plus élevés d'empressement à faire un effort pour devenir plus sain et plus durable. Cette constatation était cohérente dans le monde entier, avec jusqu'à 70% des répondants de la génération Z et 66% des milléniaux disant qu'ils aimeraient être en meilleure santé et réduire activement leur empreinte.


Image principale fournie par Adobe Stock.

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La santé et le développement durable sont une priorité pour les consommateurs asiatiques, mais le coût et la facilité restent toujours un obstacle
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