Corona Beer lance un «Paradise Advisor» pour soutenir l'écotourisme colombien au milieu d'une pandémie

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La marque de bière Corona a récemment introduit Paradise Advisor en Colombie, une nouvelle plate-forme présentant des hébergements écologiques à travers le pays pour encourager les voyages locaux durables. Fonctionnant sur un modèle commercial similaire à celui du marché de la location de vacances en ligne Airbnb, Paradise Advisor montre aux utilisateurs les différents aspects durables des hôtels colombiens participants dans le but de relancer l'industrie du tourisme durement touchée en puisant dans la tendance de consommation consciente à la suite de la pandémie.

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Cibler principalement les citoyens colombiens à la recherche d'un séjour local alors que les voyages internationaux restent bouleversés par les restrictions relatives aux coronavirus, Paradise Advisor met en lumière différents hôtels écologiques axés sur la durabilité, dont beaucoup proposent des prix réduits pour attirer les clients. L'industrie touristique du pays étant particulièrement touchée – l'Association du transport aérien international (IATA) a signalé des pertes s'élevant à 1,9 milliard de dollars EU rien qu'en Colombie – La dernière initiative de Corona est une tentative de relancer l’activité du secteur tout en tirant parti de la sensibilisation croissante des consommateurs à l’environnement.

«Avec cette nouvelle plateforme, nous cherchons à donner plus de visibilité et de notoriété à ces lieux, qui favorisent l'utilisation efficace des ressources naturelles et soutiennent les communautés locales à travers des pratiques et des innovations orientées vers l'économie durable de la région», a déclaré Diego Pomareda, directeur de Corona en Colombie.

La phase initiale de la plateforme verra 500 packages d'annonces financés par Corona pour offrir des prix promotionnels pour attirer le public et attirer des visiteurs d'autres régions à dépenser dans les villes locales, mais de manière responsable.

Nous cherchons à donner plus de visibilité et de notoriété à ces lieux, qui favorisent l'utilisation efficace des ressources naturelles et soutiennent les communautés locales à travers des pratiques et des innovations orientées vers l'économie durable de la région.

Diego Pomareda, directeur de Corona en Colombie

C’est un pari que les entreprises sont maintenant prêtes à prendre alors que la pandémie déclenche un changement massif des priorités des consommateurs vers la durabilité. Les prédicteurs de tendance suggèrent que dans la phase de reconstruction, donner la priorité à la responsabilité environnementale et sociale donnera aux marques un avantage. Par exemple, Li Edelkoort, célèbre observatrice de tendances, a déclaré en mars qu'elle pensait que le coronavirus ferait comprendre aux gens que plus d'objets matériels n'apporteraient pas le bonheur, et se pencheraient plutôt vers des services plus significatifs, sains et basés sur l'expérience qui ne nuisent pas au planète.

Les dernières statistiques semblent également aller dans ce sens. Selon une récente étude de marché, les consommateurs prennent désormais largement en compte les valeurs des entreprises lors de leurs achats, avec un La majorité des acheteurs évaluent désormais les approches des marques en matière de développement durable, de santé et de savoir si elles prennent également position sur les problèmes sociaux mondiaux.

Misant sur la tendance au tourisme durable en particulier, les financements continuent d'affluer vers les agences de voyage axées sur l'écologie malgré les perspectives économiques globalement instables. ZluBlu, une start-up de tourisme de plongée durable basée à Hong Kong, a récemment annoncé la clôture d'un cycle de financement de démarrage d'un million de dollars américains, les investisseurs se disant optimistes quant à une augmentation du tourisme vert une fois les restrictions de voyage atténuées.


Image principale fournie par Boato Hotel.

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