5 façons dont la consommation consciente stimule le boom de la revente de la mode

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La durabilité est un sujet brûlant dans la mode en ce moment, alors que l'industrie est aux prises avec sa réputation d'être l'une des plus polluantes au monde. Les consommateurs, à la recherche de moyens de magasinage plus respectueux de l'environnement, recherchent des alternatives qui laissent une empreinte plus légère – ce qui stimule la croissance de la mode de revente, ce qui contribue à allonger la durée de vie des vêtements et à réduire le besoin de nouvelles productions.

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Un nouveau rapport, publié par la plateforme de mode pré-aimée Vestiaire Collective et la société de recherche Boston Consulting Group (BCG), explore cette tendance, révélant les diverses attitudes des clients qui soutiennent le boom de la revente de la mode. La recherche est basée sur une enquête auprès de 7000 personnes aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Espagne, en Italie et en Allemagne, menée en juin de cette année.

De l'importance croissante de la durabilité parmi les priorités des consommateurs à la façon dont les marques de luxe peuvent tirer parti de l'opportunité, nous mettons en évidence cinq conclusions clés de l'analyse.

1. Les vêtements d'occasion représenteront 27% des placards d'ici 2023

Actuellement, le marché de la revente est estimé à entre 30 et 40 milliards de dollars américains, mais les analystes prévoient qu'avec un taux de croissance annuel de 15% à 20% sur les cinq prochaines années, le secteur est en passe de connaître une croissance importante. Cela conduira finalement à la reprise de vêtements 27% de la garde-robe des gens d'ici 2023, contre 21% cette année.

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2. Les préoccupations environnementales des consommateurs sont le principal moteur

Bien que l’abordabilité et la disponibilité aient été les principes fondamentaux du succès du secteur de la revente de la mode ces dernières années, les chercheurs affirment qu’aujourd’hui, le principal moteur de la tendance est avant tout la durabilité, en particulier à la suite de la pandémie. L'enquête, qui a été réalisée en juin de cette année, a vu 70% des répondants se disent motivés à acheter des articles d'occasion dans le cadre de leur effort plus large pour devenir plus respectueux de l'environnement, contre 62% il y a à peine deux ans.

3. La majorité des acheteurs souhaitent posséder moins d'articles

La montée du consumérisme conscient voit également les acheteurs opter pour moins de vêtements de meilleure qualité, plutôt que pour avoir plus d'articles. Selon l'étude, 85% des personnes interrogées échangent désormais leur consommation de mode rapide contre moins de pièces plus durables. En plus, 70% ont déclaré vouloir mieux prendre soin des articles qu'ils possèdent déjà afin d'augmenter la durée de vie de leurs vêtements.

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4. Les gens sont plus disposés à acheter auprès de marques qui s'associent à des acteurs de la mode de revente

Afin de conserver des parts de marché, le rapport indique que les marques de mode devraient explorer des collaborations avec des plateformes d'occasion pour offrir des modèles plus circulaires aux consommateurs. 62% des participants à la recherche ont déclaré qu'ils étaient plus disposés et intéressés par les marques qui travaillent avec des plateformes de revente. En général, 60% des consommateurs recherchent des entreprises qui représentent des «organisations axées sur des objectifs» plutôt que des entreprises à but lucratif.

5. Les marques de luxe peuvent avoir le plus à gagner en introduisant la revente

L'une des principales considérations que les consommateurs font maintenant est l'accessibilité financière, d'autant plus que le coronavirus a déclenché des crises économiques dans le monde entier. Mais en plus de donner à un plus large éventail de consommateurs une plus grande accessibilité aux produits de créateurs, les marques de luxe qui s'associent avec des acteurs de seconde main peuvent également bénéficier d'une augmentation de la présence de leur marque, sans parler d'un renforcement de leur réputation d'entreprise durable. Selon le rapport du collectif BCG-Vestiare, 48% des personnes interrogées ont acheté auprès de marques qui sont nouvelles pour elles après les avoir repérées sur les canaux de revente, et envisagent maintenant d'acheter auprès de ces marques à l'avenir.


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