Oatly se lance à Singapour, où 1/3 des consommateurs ne connaissent pas le lait végétal

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Oatly, la marque de lait d’avoine la plus célèbre au monde, a récemment débarqué à Singapour dans le cadre de ses ambitions de développer sa présence en Asie, une région où le marché des produits laitiers est prêt à être perturbé. Désormais disponible dans les plus grandes chaînes de supermarchés et plates-formes de commerce électronique de la ville-État, ainsi que dans tous les sites Starbucks de l'île, le géant du lait à base de plantes soutenu par Blackstone espère tirer parti de la tendance sans produits laitiers parmi les consommateurs de plus en plus conscients de l'Asie.

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Dans la foulée de la controverse mondiale d'Oatly concernant l'investissement de 200 millions de dollars US qu'elle a reçu de la société liée à la déforestation Blackstone, dont le PDG Steve Schwarzman est un donateur majeur des Super PACs de Donald Trump, la major du lait végétal a annoncé son lancement à Singapour.

La gamme de boissons au lait d’avoine d’Oatly est désormais disponible pour les consommateurs de la ville dans certains des plus grands détaillants, notamment Cold Storage et FairPrice Finest, ainsi que des plateformes en ligne comme RedMart et Amazon Prime SG. Les résidents de Singapour trouveront également Oatly servi à travers chaque emplacement Starbucks, suite au déploiement par le géant du café de nouvelles options à base de plantes dans huit marchés différents en Asie.

Nous construisons une usine à Singapour en réponse à la demande croissante de produits Oatly de qualité en Asie. L'usine de Singapour est actuellement en construction et devrait être achevée l'année prochaine.

Herbert Law, directeur de marque, Oatly Asia

Parler avec Reine verte, directeur de la marque d'Oatly Asia, Herbert Law, a expliqué que Singapour était "Choix très naturel" dans le cadre de la stratégie d'expansion plus large de l'entreprise en Asie. Law a ajouté que les consommateurs de la ville se sont également progressivement orientés vers des options sans produits laitiers, dans un contexte de prise de conscience croissante de la durabilité et de la santé.

«Les gens ici (à Singapour) sont soucieux de l'environnement et de leur santé», a expliqué Law. «Nous construisons une usine à Singapour en réponse à la demande croissante de produits Oatly de qualité en Asie. L'usine de Singapour est actuellement en construction et devrait être achevée l'année prochaine. »

Directeur de la marque Oatly Greater China Herbert Law

Néanmoins, la société estime que l'éducation des consommateurs reste un obstacle majeur pour atteindre le marché de masse singapourien. Son enquête récente menée auprès de 1000 habitants de la cité-état a indiqué qu'une un tiers des consommateurs n'ont pas entendu parler du lait végétal, tandis que 72% ont déclaré ne pas connaître ses avantages environnementaux ou sanitaires.

Mais il semble y avoir une poussée majeure de la part des jeunes générations, avec un énorme 82% des personnes âgées de 18 à 24 ans sont disposées à essayer le lait végétal, citant la durabilité comme principale motivation. À l'échelle mondiale, la tendance vers les alternatives laitières à base de plantes s'est considérablement accélérée à la suite du coronavirus, certains experts suggérant que les grandes laiteries pourraient être complètement anéanties en raison des effets cumulatifs de la perturbation de sa chaîne d'approvisionnement.

En étendant sa portée à travers l'Asie, Oatly dit qu'elle espère accélérer le passage croissant des produits laitiers conventionnels, ce qui équivaudrait à d'importantes économies d'émissions. Selon l’organisation à but non lucratif GRAIN, dix des plus grandes entreprises laitières du monde sont responsables de la production de suffisamment d’émissions de carbone pour égaler la moitié de la production totale de carbone de la France.

Nous continuerons d'explorer de nouveaux marchés asiatiques dans un proche avenir.

Herbert Law, directeur de marque, Oatly Asia

Officiellement, Oatly a déjà établi une présence sur les principaux marchés asiatiques, notamment à Hong Kong, à Taiwan, en Chine continentale et en Corée du Sud. Poussé pour obtenir des détails sur le prochain marché asiatique à l'horizon, Law n'avait aucun projet concret à partager, Reine verte «Nous continuerons d'explorer de nouveaux marchés asiatiques dans un proche avenir.» Il est probable que sa société soit confrontée à une concurrence accrue de marques concurrentes telles que Califia Farms, basée aux États-Unis, distribuée par Green Common, le géant européen Alpro et le géant asiatique des boissons Vitasoy.

Pour garder une longueur d'avance, il est probable que l'innovation en termes d'emballage aidera les entreprises à accroître leur attractivité auprès des consommateurs, d'autant plus que la demande de produits durables à faible taux de déchets continue d'augmenter. L'une des critiques adressées aux marques de lait végétal de longue conservation comme Oatly est l'emballage – Tetra Pak ne peut pas être facilement recyclé dans de nombreuses zones géographiques. Dans des villes comme Singapour, le besoin de solutions est encore plus crucial, étant donné qu'il a envoyé 3 millions de tonnes de déchets époustouflants dans sa seule décharge presque complète au cours de la seule année écoulée.

Interrogé sur les progrès du recyclage des Tetra Paks – le type de cartons dans lesquels les produits Oatly sont emballés – Law a expliqué que l'entreprise utilise actuellement 86% de matériaux d'emballage renouvelables et envisage d'atteindre 100% à l'avenir. et a ajouté que Tetra Pak est «optimal» en ce qui concerne l'impact climatique total par rapport à celui du verre.

Cependant, après s'être interrogé plus précisément sur la recyclabilité, Law était sans engagement, disant Reine verte que le recyclage de Tetra Pak «dépend fortement de la politique locale et des installations de chaque marché. Dans le cadre du programme national de recyclage de Singapour, les cartons à boissons sont classés comme des emballages en papier. »

«Nous continuerons à trouver de meilleures solutions», a-t-il ajouté.


Toutes les images sont une gracieuseté d'Oatly.

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