Le Cannabis Tonic attire des célébrités de Gwyneth Paltrow & Rebel Wilson

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Cann, une startup basée à Los Angeles qui est devenue virale pour ses toniques sociaux infusés de cannabis sans alcool, a annoncé qu'elle avait obtenu un investissement d'une liste de célébrités étoilées, parmi lesquelles Rebel Wilson, Gwyneth Paltrow, Darren Criss et Tove Lo. Décrite par Paltrow comme s'appuyant sur deux mouvements de tendance majeurs – «sobre curieux» et «curieux de cannabis» – la marque espère continuer à étendre ses offres de boissons meilleures pour la santé sur de nouveaux marchés.

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Le groupe d'acteurs, de musiciens et d'athlètes célèbres soutenant Cann comprend Gwyneth Paltrow, Rebel Wilson, Ruby Rose, Darren Criss, Baron Davis, Tove Lo, Casey Neistat et Bre-Z, a révélé Cann vendredi dernier (29 octobre). Pour tous les derniers bailleurs de fonds célèbres de Cann, leur investissement marque la première grande entreprise dans le domaine du cannabis, a déclaré la société.

La startup basée à Los Angeles, qui a fait la une des journaux pour ses boissons végétaliennes infusées au cannabis, a a vendu plus de 2 millions de canettes depuis sa création en 2019 et affirme que la croissance des ventes d'un trimestre à l'autre a continuellement doublé en 2020. Boissons Cann's, formulées avec microdose de 2 milligrammes de THC et 4 milligrammes de CBD, sont conçus pour offrir le même buzz que l'alcool traditionnel, mais sans ses effets sur la santé.

Pour Paltrow, actrice et fondatrice de la plateforme culte de bien-être et de style de vie Goop, la montée en puissance de Cann n’est pas surprenante compte tenu des goûts changeants des consommateurs.

"Cann se situe à l'intersection de deux tendances puissantes que nous surveillons chez goop depuis un certain temps: les mouvements" sobre curieux "et" cannabis curieux "», a-t-elle déclaré. "Il n'y a aucune raison pour laquelle l'alcool devrait être tellement plus facile à acheter que Cann, et je suis convaincu que les fondateurs mèneront la charge en trouvant des moyens de l'intégrer dans les mêmes canaux d'achat et environnements de consommation."

La nouvelle fait suite au premier tour de table de financement de démarrage de Cann de 5 millions de dollars, qui a permis à la marque d'accélérer sa croissance même au milieu de la pandémie de coronavirus. Il a récemment étendu dans l'État américain du Nevada, avec des lancements supplémentaires dans d'autres marchés d'État prévus au cours des six prochains mois pour renforcer sa présence existante en Californie et dans le Rhode Island.

Mais au-delà de puiser dans la tendance majeure du bien-être CBD motivée par la demande des consommateurs pour des thérapies naturelles pour améliorer le bien-être général ou lutter contre des maladies plus chroniques telles que l'insomnie et l'anxiété, le succès de Cann peut également être attribué à sa réputation fondée sur la valeur, que des recherches récentes ont montré est une priorité majeure pour les acheteurs à la suite de la pandémie.

Cann se situe à l'intersection de deux tendances puissantes que nous suivons chez goop depuis un certain temps: les mouvements «sobre curieux» et «cannabis curieux». Il n'y a aucune raison pour que l'alcool soit tellement plus facile à acheter que le Cann, et je suis convaincu que les fondateurs mèneront la charge en trouvant des moyens de l'intégrer dans les mêmes canaux d'achat et les mêmes environnements de consommation.

Gwyneth Paltrow

«Lorsque vous prenez une décision d'investissement, vous devez investir dans deux choses – le produit et les gens», a commenté Ruby Rose de la renommée de Batwoman et Maybelline. «L'équipe derrière elle est intelligente et a développé la marque rapidement sans compromettre la valeur ou se plier à ce pour quoi le marché traditionnel du cannabis est prêt pour le moment. À cela s'ajoute le fait que cette entreprise est fondée et diversifiée. Ils construisent une équipe actuellement composée de 50% + de femmes et 33% + de personnes de couleur. Donc pour moi, c'était une décision facile d'investir."

Les co-fondateurs de Cann, Luke Anderson et Jake Bullock, estiment que cette dernière série d’investissements de célébrités représente une étape importante dans la normalisation des produits à base de cannabis et l’intégration de modes de vie plus sains sans alcool, une tendance qui a déjà décollé avec la génération Y et la génération Z.

À cela s'ajoute le fait que cette entreprise est fondée et diversifiée. Ils construisent une équipe actuellement composée de 50% + de femmes et 33% + de personnes de couleur. Donc pour moi, c'était une décision facile d'investir.

Ruby Rose

«Le fait d'avoir des célébrités qui font du goût et qui n'ont pas d'identité de 'stoner' attachée à leurs marques personnelles voulant nous aider à diffuser ce message à une base de consommateurs de masse change la donne pour Cann, et un signe de la façon dont cette industrie va évoluer dans les années à venir », a déclaré Anderson.

«Avec notre gamme de produits, nous nous efforçons de changer la façon dont les gens socialisent en leur offrant des options de boissons sociales qui sont meilleures pour eux, mentalement et physiquement», a ajouté Bullock. «Nous allons présenter à une nouvelle vague de consommateurs une alternative à l'alcool qui procure un sentiment social élevé mais sans aucun des effets nocifs et qui a en fait un goût délicieux».


Toutes les images sont une gracieuseté de Cann.

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