Lancement d'une nouvelle application basée sur la blockchain pour promouvoir les aliments biologiques en Chine

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Lancée plus tôt cette année par l'agence de transformation numérique Integrated Management Systems (IMS) basée à Hong Kong, OrgHive est une nouvelle application conçue pour aider les consommateurs chinois à faire des choix alimentaires plus sains tout en soutenant les marques biologiques ciblant le marché chinois continental. Propulsée par la technologie blockchain, l'application offre une plus grande transparence et confiance aux acheteurs, qui sont de plus en plus conscients de la sécurité et de la provenance des produits alimentaires.

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Aujourd'hui, la Chine représente le quatrième plus grand marché d'aliments biologiques au monde et abrite une base croissante de consommateurs soucieux de leur santé et de plus en plus à la recherche de produits naturels et biologiques. Puisant dans la tendance, IMS s'est déployé OrgHive, une application numérique qui utilise la technologie blockchain et IA dans son programme WeChat intégré, aidant les consommateurs chinois à vérifier l'origine de leurs produits avant de les acheter.

Actuellement, le programme permet aux utilisateurs de scannez et vérifiez plus de 2 milliards de certifications biologiques, délivré par l'Administration de certification et d'accréditation de Chine (CNCA) chaque année. Chaque produit bio répertorié sur la plateforme est étiqueté avec un code unique à 17 chiffres qui permet une traçabilité complète de l'origine à la vente au détail.

Pour les entreprises internationales biologiques et naturelles, l'application représente une opportunité de se connecter avec leur base d'audience en Chine continentale et adapter leurs stratégies marketing pour assurer leur pertinence par rapport au marché local. Les marques nationales, en revanche, pourront utiliser l'application comme plate-forme d'authentification leur permettant de surmonter la méfiance à l'égard des produits contrefaits, ce qui entraîne une plus grande conversion vers leurs canaux de commerce électronique.

Source: OrgHive

OrgHive résout les problèmes liés à l'acquisition de clients en Chine en permettant aux marques d'atteindre leurs publics cibles dans un cadre transparent.

Manuela Buerki, directrice du marketing et de la stratégie chez IMS

«Nous lançons à un moment où tous les leaders technologiques du monde ont un œil sur la Chine, pour voir quelles opportunités et innovations découlent de cette initiative», a déclaré Anastasios Papadopoulos, PDG d'IMS et d'IMS Digital Ventures, la branche de capital-risque derrière OrgHive.

«OrgHive résout les problèmes liés à l'acquisition de clients en Chine en permettant aux marques d'atteindre leurs publics cibles dans un cadre transparent qui fournit également les informations nécessaires sur les comportements de navigation et d'achat de leurs clients», ajoute Manuela Buerki, directrice du marketing et de la stratégie chez IMS.

Les entreprises peuvent accéder à la plate-forme d'OrgHive via des niveaux d'adhésion, en fonction de leur objectif d'engagement avec les consommateurs. Les utilisateurs peuvent s'inscrire pour obtenir des conseils et de l'inspiration à partir du contenu organisé disponible sur l'application, suivre les marques qui les intéressent, ainsi que partager des avis sur les produits avec d'autres membres de la communauté.

Selon IMS, l'application se différencie des plates-formes numériques étrangères, car elle est «conçue pour refléter les habitudes Internet des consommateurs façonnées par le paysage du commerce social chinois», de la culture des recommandations peer-to-peer à son système de récompense de fidélité gamifié.

Source: iStock

L'offre d'OrgHive est également particulièrement pertinente à la suite du coronavirus, qui a encore accru les inquiétudes concernant l'origine alimentaire et la santé des consommateurs chinois qui accordaient déjà la priorité à la sécurité des produits avant la pandémie.

Le marché chinois des aliments biologiques devrait dépasser les 13 milliards de dollars de ventes d’ici 2024, avec une classe moyenne en expansion disposée à payer une prime pour les produits biologiques. L'intérêt pour les aliments biologiques est à un niveau record après Covid.

Anastasios Papadopoulos, PDG d'IMS

«Nos analystes marketing utilisent les données de l'intelligence sociale pour suivre les tendances des attitudes des consommateurs envers des choix de vie plus équilibrés et des habitudes alimentaires et d'exercice plus saines», a expliqué Buerki. «Nous avons assisté à une recrudescence des conversations reflétant le besoin de changement.»

Parler à Reine verte exclusivement, Papadopoulos a ajouté: «Le marché chinois des aliments biologiques devrait dépasser 13 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'ici 2024, avec une classe moyenne en expansion prête à payer une prime pour les produits biologiques. L'intérêt pour les aliments biologiques est à un niveau record après Covid. »

Pour l'avenir, OrgHive espère augmenter considérablement sa base d'utilisateurs existante de plus de 3 millions et 10 millions de vues enregistrées, une grande partie de cette croissance provenant du regain d'intérêt pour le bien-être, la santé et la sécurité au milieu de la pandémie. D'ici 2021, l'entreprise a déclaré Reine verte il vise au moins 5 millions de dollars américains dans un tour de série A pour financer son expansion prévue.


Image principale fournie par iStock / OrgHive / conçue par Sally Ho pour Green Queen Media.

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