La start-up de recyclage textile Renewcell conclut un accord pluriannuel avec Fashion Group

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Le groupe H&M vient d'annoncer une extension de son partenariat avec la start-up suédoise de recyclage de textiles Renewcell, qui s'efforce de devenir plus circulaire. Dans le cadre de cet accord pluriannuel, Renewcell fournira au géant de la mode rapide ses fibres de circulose fabriquées à partir de déchets textiles inutilisables, qui pourront être utilisées pour produire des «millions» de vêtements durables à travers ses marques.

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Annoncé vendredi (19 novembre), H&M Group et Renewcell ont signé un accord, une première dans l'industrie, qui verra la start-up de recyclage textile fournir au géant de la mode des milliers de tonnes de Circulose, ses fibres de déchets recyclées de qualité vierge.. Sur une période de cinq ans, H&M utilisera Circulose pour «produire des millions de vêtements à travers ses marques», parmi lesquelles H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, ARKET et & Other Stories.

En poursuivant notre partenariat à long terme avec Renewcell, cet accord est une étape importante non seulement pour H&M Group, mais aussi pour le secteur plus large en termes de disponibilité à grande échelle d'un produit circulaire comme le leur.

Pascal Brun, responsable du développement durable, H&M

«L'un des plus grands obstacles au remplacement des fibres vierges et à l'utilisation de matériaux plus durables est la disponibilité de ces matériaux à grande échelle. Des accords comme celui-ci représentent un changement profond pour en faire une réalité », a déclaré H&M dans un communiqué.

Robe en circulose dans la collection H&M Conscious (Source: H&M)

«En poursuivant notre partenariat à long terme avec Renewcell, cet accord est une étape importante non seulement pour H&M Group, mais aussi pour le secteur dans son ensemble en termes de disponibilité à grande échelle d'un produit circulaire comme le leur», a ajouté Pascal Brun, responsable du développement durable chez H&M.

H&M incorporé Circulose dans sa collection Conscious Exclusive en mars de cette année, marquant le premier détaillant de l'industrie à utiliser le tissu recyclé. Parmi les autres marques qui ont depuis utilisé Circulose, citons Levi’s, qui a utilisé le tissu pour fabriquer son «jean le plus durable à ce jour».

Renewcell fabrique du Circulose à partir de coton reconstitué dérivé de vieux jeans recyclés et d'autres déchets textiles récupérés inutilisables, combiné à de la pâte de bois biodégradable. La fibre est unique car elle remplace le besoin d'utiliser des matières premières forestières, réduit le gaspillage de textile et d'eau, tout en n'offrant aucun compromis sur la texture et la qualité des vêtements.

Actuellement, l'industrie de la mode utilise d'énormes quantités de nouvelles fibres vierges – certains rapports estimant le chiffre atteignant 53 millions de tonnes par an – rendant la réutilisation des vieux tissus et fibres cruciale si les marques espèrent promouvoir la durabilité et réduire leur consommation non durable de ressources naturelles.

Source: Renewcell

Je pense que ce type de partenariat deviendra un modèle pour la manière dont les marques de mode intègrent les innovations pour réduire leur impact négatif sur le climat et l'environnement

Patrik Lundström, PDG de Renewcell

Parlant de sa collaboration pluriannuelle avec H&M, l’une des plus grandes maisons de mode au monde, le PDG de Renewcell, Patrik Lundström, a déclaré: «Nous sommes fiers d'avoir franchi la prochaine étape de notre longue relation avec H&M Group, un leader mondial de l'industrie qui, une fois de plus, met ses paroles en action pour changer la mode.»

«Je pense que ce type de partenariat deviendra un modèle pour la manière dont les marques de mode intègrent les innovations pour réduire leur impact négatif sur le climat et l'environnement», a-t-il ajouté.

Lis: Questions et réponses avec Hanna Hallin de Treadler du groupe H&M sur «l'avenir de l'industrie de la mode»

Cette nouvelle est la dernière d’une série de mesures que H&M a prises pour assainir son rôle dans l’alimentation de l’empreinte environnementale de l’industrie de la mode. Depuis l'année dernière, la marque a lancé un certain nombre d'initiatives circulaires, de la transformation de son produit phare de Stockholm en un concept de location, de réparation et de recyclage à l'introduction d'autres matériaux recyclés innovants tels que Vegea, un cuir végétal fabriqué à partir de déchets de vin.

Elle a également récemment lancé un nouveau système «Looop» dans l'un de ses magasins de Stockholm, un présentoir où les clients peuvent voir sa machine de recyclage de vêtement à vêtement qui représente sa nouvelle approche de mode en boucle fermée, ainsi que l'approbation de la biotechnologie finlandaise Infinited Fiber avec un certain nombre d'autres géants de la mode, qui se sont engagés à incorporer à l'avenir la technologie de recyclage illimitée brevetée de l'entreprise dans leurs collections.


Image principale gracieuseté de Renewcell.

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La start-up de recyclage textile Renewcell conclut un accord pluriannuel avec Fashion Group
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