La nouvelle étiquette AndAll lance des vêtements sans genre fabriqués à partir de tissu biodégradable

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Lapidary Limited, une plateforme de création d'entreprises à impact basée à Hong Kong, a annoncé le lancement de sa première marque de vêtements écologiques entièrement incubée. Appelée AndAll, la nouvelle marque de commerce électronique proposera une collection de chemises sans genre et durables, conçues pour être intemporelles au fil des saisons et fabriquées avec des matériaux circulaires.

La plate-forme d'investissement d'impact et de création de capital-risque basée à Hong Kong, Lapidary, qui se concentre sur les concepts durables dans le domaine de la mode, de l'innovation en matière de fibre et de la technologie, a lancé sa première marque baptisée AndAll. Officiellement lancé jeudi 17 décembre, AndAll proposera aux consommateurs une gamme de chemises sans genre, produites de manière éthique et durables.

Le produit phare d'AndAll est une chemise unisexe appelée Digital Oxford Shirt. Il est fait de Tencel lyocell tissu biodégradable, filé à partir de fibres dérivées de bois d'eucalyptus certifié FSC et PEFC dans une usine de Ronfe, au Portugal, et fabriqué en utilisant technologie d'impression numérique économe en eau avec leur partenaire d'impression à proximité.

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La chemise entière est fabriquée en 100% mono-matière – jusqu'au fil d'entoilage et de couture. Cela signifie qu'il est intemporel et peut être porté à nouveau, saison après saison, sans parler de beaucoup plus facile à recycler sans les thermoplastiques dans sa vie après la mort.

Nous attirons également l'attention sur la nature interdépendante de la durabilité et la conversation sur les stéréotypes de genre dans le commerce de détail et l'industrie de la mode dans son ensemble. Nous avons créé une chemise qui met l'accent sur les formes du corps, pas sur les stéréotypes de genre.

Christine Yu, cofondatrice, AndAll

«Notre objectif est de repenser la façon dont nous produisons et consommons. AndAll incarne ceci: un vêtement visuellement inspirant et bien pensé conçu et produit selon des principes de conception circulaire », a déclaré la cofondatrice de la marque, Christine Yu.

«Nous attirons également l'attention sur la nature interdépendante de la durabilité et la conversation sur les stéréotypes de genre dans le commerce de détail et l'industrie de la mode dans son ensemble. Nous avons créé une chemise qui met l'accent sur les formes du corps, pas sur les stéréotypes de genre. »

La chemise est actuellement disponible en ligne avec livraison gratuite aux clients aux États-Unis et à Hong Kong, et est disponible en sept tailles dans différents imprimés et motifs. qui vise à «atteindre autant de morphologies que possible».

Livré dans un sac en tissu réutilisable fabriqué avec du tissu de qualité inférieure et des chutes de production de la marque, l'ensemble de l'emballage est 100% sans plastique. L'emballage lui-même est également composé à 100% de déchets post-consommation. De plus, dans le but de contrer le mode de surconsommation linéaire d'achat et de distribution qui alimente la crise mondiale des déchets et du climat, la marque abandonne les périodes de soldes, les vacances de magasinage mondiales et les remises.

Nous pensons que nous faisons quelque chose de différent, non seulement en créant une marque durable du point de vue du produit, mais aussi de la façon dont nous gérons l'ensemble de l'entreprise.

Kyros Shirazi, co-fondateur, AndAll

«Nous pensons que nous faisons quelque chose de différent, non seulement en créant une marque durable du point de vue du produit, mais aussi de la manière dont nous gérons l’ensemble de l’entreprise», a expliqué le cofondateur Kyros Shirazi. «Notre vision du développement durable se reflète dans l'ensemble de nos profits et pertes. Nous ne croyons pas à la croissance à tout prix, contrairement à la pléthore de marques directement aux consommateurs financées par le capital-risque et opérant actuellement sur le marché. "

AndAll les fondateurs Kyros Shirazi et Christine Yu (Source: AndAll)

Au lieu de remises et de ventes, AndAll dit qu'il comprendra plutôt la plantation d'arbres. En partenariat avec l'organisation à but non lucratif One Tree Planted, la marque sera financement de projets de plantation d'arbres lorsque les clients s'inscrivent à leur newsletter et à des références.

Le lancement d'AndAll intervient au milieu de ce qui a été une année de calcul pour l'industrie mondiale de la mode, car les consommateurs exigent que les marques fassent mieux – à la fois en termes de nettoyage de son empreinte environnementale et en faveur de la diversité et de l'inclusion. Particulièrement dans le sillage du mouvement Black Lives, il est devenu clair que même les labels de mode écologique comme Reformation ont échoué en ce qui concerne le racisme et d'autres messages marketing exclusifs à la taille qui affligent l'ensemble de l'industrie.

Avec la pression croissante des consommateurs pour que les marques regardent au-delà du profit et défendent des valeurs, il y a une chose sûre: l'avenir de la mode est diversifié et durable.


Toutes les images sont une gracieuseté d'AndAll.

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