10 façons dont H&M essaie d'être meilleur pour la planète

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Aimez-les ou détestez-les, les grandes marques et les entreprises ne sont pas sur le point de disparaître. Étant donné que nous sommes confrontés à une crise climatique majeure, nous avons besoin que les grandes entreprises soient meilleures. Et H&M, essentiellement le visage de la mode rapide et une grande partie du problème, y travaille. Voici 10 façons dont le monstre essaie de changer, une étape à la fois.

1. Ils ont rejoint le consortium approuvant la technologie de recyclage infini

H&M fait partie des grandes marques mondiales de mode qui soutiennent désormais Infinited Fiber Company, une biotechnologie finlandaise qui a développé une solution circulaire qui transforme les textiles jetés en fibres régénérées biosourcées de haute qualité. Dans le cadre du consortium, le géant de la mode a aidé la startup à mener des tests en interne sur divers textiles, y compris le denim, le jersey, les matériaux de chemise et les tissus non tissés, et s'est engagé à incorporer l'alternative recyclable à l'infini au lieu de matériaux vierges.

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2. Il utilise une «machine verte» pour créer la ligne de polyester recyclé de Monki

Développé en partenariat avec le Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel (HKRITA), H&M a contribué à donner vie au système de recyclage «Green Machine» cette année. Après avoir testé le concept à Hong Kong il y a deux ans, HKRITA a maintenant mis en place une machine verte à l'échelle industrielle en Indonésie, capable de traiter 1,5 tonne de déchets textiles par jour, y compris des fibres et des fils mélangés généralement difficiles à recycler. et tissus. L'ensemble du système fonctionne uniquement avec de la chaleur, de l'eau et de l'acide citrique. La première des marques H&M à fabriquer des vêtements à l'aide de la Green Machine sera Monki, qui créera sa toute première ligne circulaire en utilisant son polyester recyclé.

Source: HKRITA

3. Elle est devenue la première marque à utiliser Circulose…

H&M est la première marque au monde à utiliser le tissu Circulose de la startup Renewcell, qui est fabriqué à partir de déchets textiles mis au rebut. Le tissu Circulose de la startup basée à Stockholm est fabriqué à partir de coton récupéré, ce qui remplace le besoin d'utiliser n'importe quelle matière première de la forêt pour fabriquer de nouveaux vêtements. Présentée dans la collection exclusive H&M's Conscious Exclusive cette année, la marque a utilisé 50% de circulose dérivée de jeans en denim recyclé et 50% de viscose de bois certifié FSC pour créer une robe durable.

4.… Et depuis, a conclu un accord de plusieurs années avec la startup derrière Circulose

Depuis le lancement du tout premier vêtement fabriqué avec du Circulose, H&M a décidé d'étendre son partenariat avec Renewcell, en concluant un accord pluriannuel pour fournir au géant de la mode rapide des milliers de tonnes de fibres de Circulose fabriquées à partir de déchets textiles inutilisables. H&M utilisera ensuite les déchets de fibres recyclées pour produire des «millions» de vêtements durables à travers ses marques au cours des cinq prochaines années.

Source: H&M

5. Treadler est son nouveau service B2B durable

En mars, H&M a lancé Treadler, un nouveau service B2B en vue d’offrir à d’autres entreprises l’accès à la chaîne d’approvisionnement du groupe mondial de mode et au développement de produits durables. Cette nouvelle branche verra H&M travailler aux côtés d'autres acteurs de la mode, apporter son expertise et nouer des partenariats à long terme qui visent tous à écologiser l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de la mode, des opérations au développement de produits, en passant par l'approvisionnement et la logistique.

Lis: Questions-réponses avec Hanna Hallin de Treadler sur «la pérennité de l'industrie de la mode»

6. H&M a lancé un système «Looop» dans l'un de ses magasins pour aider les clients à visualiser la mode circulaire

Lancé en octobre de cette année, H&M a ajouté un nouveau système Looop développé avec HKRITA dans son magasin Drottninggatan à Stockholm. Installé dans une salle vitrée, le système offrira aux clients la possibilité de voir comment sa machine de la taille d'un conteneur recycle leurs propres textiles en quelque chose de nouveau, dans le cadre de sa mission d'aider les acheteurs à voir à quoi ressemble une approche de la mode en boucle fermée. Les clients pourront même essayer Looop dans le magasin moyennant des frais – dont les bénéfices iront à l'innovation matérielle.

Source: H&M

7. H&M a nommé son ancien responsable du développement durable au poste de PDG

Le lancement officiel de Treadler est intervenu peu de temps après que H&M a nommé son ancienne directrice du développement durable Helena Helmersson au poste de PDG en janvier 2020, ce qui montre clairement l'importance que la société accorde à la lutte contre ses opérations polluantes. Dans une déclaration publiée peu de temps après son entrée en fonction, Helmersson a déclaré qu'elle mettra en avant sa «mission claire pour notre travail de développement durable – de la mettre au cœur de la façon dont nous opérons et développons le groupe.

8. La marque a transformé son produit phare de Stockholm en un concept de recyclage, de location et de réparation

Dès le départ, le magasin phare de H&M, dans le quartier commerçant de Stockholm, Sergels Torg, ressemble à n'importe quel autre de ses nombreux points de vente. Mais contrairement à sa réputation de mode rapide, le produit phare de 3 200 mètres carrés embrasse désormais publiquement la circularité. La boutique propose tout, d'un tout nouveau service de location à un département de réparation de vêtements et même à une unité de recyclage de textiles où les vieux vêtements sont revendus dans des magasins d'occasion ou recyclés en nouvelles fibres. Cela ne s'arrête pas là: les clients reçoivent des factures électroniques pour éviter le gaspillage de papier, tout le magasin est équipé d'un éclairage LED économe en énergie et est alimenté à 96% par des énergies renouvelables.

Source: H&M

9. Leur dernière collection consciente explore la «beauté des déchets»

La dernière collection Conscious Exclusive A / W20 de H&M est centrée sur le thème «la beauté des déchets», avec toutes ses pièces fabriquées à partir de matériaux issus de sources durables qui ont été réutilisés, recyclés ou recyclés à partir de tissus et de fibres qui auraient autrement été jetés. Dans la section des accessoires, vous trouverez une paire de lunettes de soleil fabriquées à partir de «Made of Air», un nouveau matériau partiellement fabriqué à partir de biomasse résiduelle, ainsi que de nouvelles chaussures en cuir de raisin recyclé végétalien de Vegea provenant de sous-produits du vin.

10. H&M travaille avec le WWF sur la gestion de l'eau depuis des années

Depuis 2011, le groupe travaille avec le WWF à but non lucratif pour améliorer la gestion de l'eau dans les régions du monde soumises à un stress hydrique. Le partenariat implique un modèle en cinq étapes, dans lequel H&M travaille selon l'approche du WWF qui cible les fournisseurs, le personnel, les consommateurs, les gouvernements et d'autres parties prenantes de la chaîne d'approvisionnement afin d'encourager une meilleure utilisation de l'eau, une meilleure gestion de l'eau et un meilleur suivi pour protéger nos précieuses ressources naturelles.


Image principale fournie par H&M.

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