La marque de produits de beauté et de soins capillaires Aveda élimine la cire d'abeille des produits et devient 100% végétalienne

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Aveda, la marque de soins capillaires sans cruauté présente dans le monde entier, a annoncé qu'elle était enlever la cire d'abeille de ses produits, et ce faisant, reformulé plus de 500 produits, renforcer l’engagement des marques à ne proposer que des produits 100% vegan.

Fondée en 1978 et détenue par The Estée Lauder Companies (ELC), la marque est sans cruauté et principalement végétalienne, à l'exception d'une sélection de produits utilisant des composants comme le miel et la cire d'abeille.

En éliminant tous les ingrédients dérivés de la cire d'abeille et de la cire d'abeille dans ses produits, Aveda s'engage désormais pleinement à diminuer son impact sur la planète.

Dans une interview accordée à Bazaar, vice-présidente de la recherche et du développement d'Aveda, Christine Hall a déclaré: «Nous avons passé les trois dernières années à examiner plus de 900 ingrédients pour nous assurer qu'ils étaient 100% végétaliens tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Lorsque nous avons entrepris cette transition pour la première fois, nous avons commencé par examiner tout ingrédient d'origine animale susceptible de se retrouver dans la chaîne d'approvisionnement. Et il y en a beaucoup dans l'industrie de la beauté – même moi j'ai été surpris. Par exemple, le sucre peut parfois ne pas être végétalien, car il peut être traité avec de l'os. »

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Routine de soins de la peau Botanical Kinetics d'Aveda

De plus, en retirant la cire d'abeille de sa production, Aveda aurait été confrontée à l'un de ses plus grands défis de développement de produits à ce jour, étant donné que la cire d'abeille est connue pour aider à créer de la texture, de la structure, de la couleur et de la douceur. Habituellement, une alternative courante à la cire d'abeille, en particulier pour les produits pour les lèvres, est la cire d'abeille synthétique, une cire dérivée du pétrole.

La cire d'abeille synthétique dérivée du pétrole «n'était pas une option» pour la marque axée sur la nature. De fil en aiguille, Aveda a fini par créer sa propre alternative à la cire d’abeille à partir de «cires et beurres d’origine naturelle».

Christine Hall, vice-présidente de la recherche et du développement, Aveda

Aveda a choisi de créer un mélange unique de beurres et de cires d'origine végétale censés être suffisamment forts pour être appliqués et prétend se sentir bien sur vos lèvres.

Dans sa conversation avec Bazaar, Hall a ajouté: «Nos rouges à lèvres utilisaient de la cire d'abeille pour la force du produit, la couleur et la douceur. Dans les produits coiffants, la cire d'abeille a fourni une structure et la capacité de se répandre facilement dans vos cheveux. Et la cire d'abeille synthétique dérivée du pétrole «n'était pas une option» pour la marque axée sur la nature. Une chose en a conduit une autre, et Aveda a fini par créer son très own alternative à la cire d’abeille à partir de «cires et beurres d’origine naturelle».

Outre cette initiative, en septembre, Aveda a lancé une programme gratuit qui compense 100% des émissions de carbone des produits acheté sur son site Web et expédié aux clients américains.

Le siège social de la société se trouve à Blaine, au Minnesota, et les 58 acres de terrain sont certifiés par la National Wildlife Federation. Le bâtiment principal est alimenté par un panneau solaire au sol de 3,6 acres et 900 kilowatts. Le campus dispose de potagers encadrés par des salariés, de pistes de course ainsi que de bornes de recharge pour véhicules électriques.

Nous sommes une marque qui a inscrit la durabilité environnementale dans notre ADN depuis nos débuts

Barbara De Laere, présidente de la marque mondiale d'Aveda

Pour renforcer encore son engagement à être durable, Aveda a nommé son premier défenseur du développement durable, le mannequin Arizona Muse. Lors d'une conversation avec WWD, Barbara De Laere, présidente de la marque mondiale d'Aveda, a qualifié Muse de «militante pour le climat dévouée». «Elle est devenue cette véritable force de changement. Elle-même utilise Aveda depuis son enfance. »

De Laere a ajouté: «Cette année, lorsque la pandémie de coronavirus a entraîné la fermeture des salons de coiffure, les partenaires de salon d'Aveda se sont appuyés sur son programme de vente en ligne appelé A-commerce. Les ventes des salons via A-commerce ont augmenté en moyenne de 147% par rapport à l'année dernière. Les stylistes ont constaté une augmentation de 885% du nombre de nouveaux clients par rapport à 2019. »

Baumes à lèvres d'Aveda

En dehors de cela, Aveda est également impliqué dans un projet pilote de traçabilité de la vanille, utilisant des téléphones portables et des codes QR pour retracer le parcours d'une coopérative de 450 petits producteurs de vanille à Madagascar à LMR (partenaire de parfum d'Aveda en France) à Aveda. usine de fabrication à Blaine, Minnesota.

Parler à Vert des affaires, De Laere a déclaré: «Nous sommes une marque qui a la durabilité environnementale dans notre ADN depuis nos débuts. Avec ça technologie, nous pouvons rendre cela extrêmement transparent. Nous pouvons également le faire de manière très objective. Ce n’est pas seulement nous qui le disons, et les gens doivent nous croire sur parole. »

Aveda s'est également associé à Veganuary, invitant les gens à s'inscrire pour devenir végétalien pendant tout le mois de janvier.. Le défi fournit également des conseils et des suggestions utiles pour ceux qui souhaitent devenir végétaliens.

Les nouvelles formulations végétaliennes d'Aveda se trouvent sur son site Web ainsi que dans les salons, les spas et les magasins.


Toutes les images sont une gracieuseté de la page Facebook d'Aveda

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