La marque végétalienne No Meat de Retail Giant acquise par le collectif LIVEKINDLY

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No Meat, une marque de viande végétalienne développée par le fabricant britannique de produits alimentaires et géant de la vente au détail Iceland Foods, a été rachetée par le collectif LIVEKINDLY. No Meat rejoindra le portefeuille croissant de marques du groupe alimentaire à base de plantes, qui comprend LikeMeat, Oumph !, Fry Family Food Co. et la plateforme de médias en ligne de style de vie végétalien du même nom.

Mercredi 6 janvier, le LIVEKINDLY Collective, une société de produits alimentaires à base de plantes anciennement connue sous le nom de Foods United qui a rebaptisé après avoir racheté la plate-forme de mode de vie végétalien LIVEKINDLY l'année dernière, a annoncé l'expansion de son portefeuille avec l'acquisition de No Meat. No Meat est une marque d'alternatives alimentaires végétaliennes développée par Iceland Foods, offrant une gamme de produits carnés à base de soja tels que du haché, des saucisses, des hamburgers, des boulettes de viande, des filets de poisson et des analogues de poulet..

La marque vend également des plats cuisinés 100% végétaux comme des pizzas et des pâtes, ainsi que des desserts et puddings sans produits laitiers. Sa gamme de produits est actuellement disponible sur le marché britannique dans plusieurs chaînes de supermarchés, dont l'Islande, Asda et le principal détaillant de commerce électronique Ocado.

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LIVEKINDLY Collective, qui opère comme une société possédant et contrôlant l'ensemble de la chaîne de valeur des marques alimentaires d'origine végétale du patrimoine et des startups, a déclaré que cette dernière transaction «souligne son ambition de mener la révolution alimentaire mondiale».

No Meat a été un succès incroyable avec ses produits primés, de grande valeur et de bon goût. Cette acquisition est une étape importante dans la réalisation de notre mission de faire des aliments à base de plantes la nouvelle norme.

Domenico Speciale, Directeur général du Royaume-Uni, LIVEKINDLY Collective

Il vient dans la foulée de sa levée de fonds de 135 millions de dollars l'an dernier, qui, selon lui, alimenterait l'expansion de sa marque et les lancements de nouveaux marchés. La levée de fonds a été menée par VC basée à Zurich, fondée par Roger Lienhard, qui est également le fondateur du collectif LIVEKINDLY.

Commentant son acquisition de No Meat, Domenico Speciale, directeur général de LIVEKINDLY Collective au Royaume-Uni, a décrit le mouvement comme «Complémentaire à notre portefeuille actuel, renforçant encore notre position dans le secteur du surgelé de la catégorie des viandes végétales à croissance rapide.»

«No Meat a été un succès incroyable avec ses produits primés, de grande valeur et de bon goût. Cette acquisition est une étape importante dans la réalisation de notre mission de faire des aliments à base de plantes la nouvelle norme », a ajouté Speciale.

Nous sommes absolument ravis de nous associer à LIVEKINDLY Collective à la fois pour apporter la marque No Meat à de nouveaux consommateurs dans le monde et pour élargir considérablement l'offre de produits à base de plantes d'Islande Foods.

Andrew Staniland, directeur commercial – Frozen, Iceland Foods

Kees Kruythoff, PDG et président de LIVEKINDLY Collective a expliqué que l'introduction de No Meat dans son portefeuille était une «prochaine étape naturelle» pour l'entreprise, dont la stratégie consiste à «évoluer rapidement et transformer le système alimentaire mondial actuel».

L'acquisition marque également un nouveau partenariat entre LIVEKINDLY Collective et Iceland Foods, qui commencera à conserver un certain nombre de marques du portefeuille de l'entreprise, notamment Oumph !, LikeMeat et Fry's Family Food Co., dans ses magasins au Royaume-Uni et en Irlande à partir d'avril 2021. .

«Nous sommes absolument ravis de nous associer à LIVEKINDLY Collective à la fois pour apporter la marque No Meat à de nouveaux consommateurs dans le monde et pour élargir considérablement l'offre de produits à base de plantes d'Islande Foods», a déclaré Andrew Staniland, directeur commercial de la catégorie congelés d'Islande Foods.


Toutes les images sont une gracieuseté de No Meat.

La marque végétalienne No Meat de Retail Giant acquise par le collectif LIVEKINDLY
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